Die Vereinbarung gilt nun bis zum Ende des Jahres 2027. Das Unternehmen bekräftigt damit nach Angaben der Stadt sein langfristiges Engagement für den Dresdner Sport.

Die Arena ist Trainings- und Wettkampfstätte für mehrere Vereine. Sie wird sowohl vom Spitzen- und Nachwuchssport als auch von Freizeitsportlern genutzt.

Unternehmen stärkt regionale Sichtbarkeit

Durch das Namenssponsoring erhält JOYNEXT eine hohe Sichtbarkeit bei Sportveranstaltungen, öffentlichen Eislaufzeiten und weiteren Terminen in der Halle.

Für das Unternehmen ist die Zusammenarbeit zugleich eine Möglichkeit, die Verbindung zum Standort Dresden hervorzuheben. JOYNEXT entwickelt Technologien für vernetzte Fahrzeuge und gehört zu den bekannten Industrie- und Technologiearbeitgebern der Stadt.

Die Landeshauptstadt wertet die Verlängerung als Zeichen einer verlässlichen Partnerschaft zwischen Wirtschaft und Sport.

Arena wird von Vereinen und Freizeitsportlern genutzt

Die JOYNEXT Arena ist vor allem als Spielstätte der Dresdner Eislöwen bekannt. Darüber hinaus trainieren dort Nachwuchsmannschaften, Eiskunstläufer, Shorttracker und weitere Sportgruppen.

Auch der öffentliche Eislauf gehört zum Angebot. Während der Sommerferien öffnet die Trainingshalle an ausgewählten Tagen für Besucher.

Die Namensrechte betreffen deshalb nicht nur den Profisport. Tausende Kinder, Jugendliche und Freizeitsportler kommen jährlich mit der Arena und damit auch mit dem Sponsorennamen in Kontakt.

Sponsoring bringt der Stadt zusätzliche Mittel

Namenssponsoring ist für Kommunen eine Möglichkeit, einen Teil der Kosten großer Sportstätten durch private Partner mitzufinanzieren.

Für JOYNEXT bietet die Vereinbarung im Gegenzug Werbewirkung und eine stärkere Wahrnehmung in der Region. Über die genaue finanzielle Höhe der verlängerten Vereinbarung machte die Stadt in ihrer Mitteilung keine näheren Angaben.

Die erneute Verlängerung zeigt jedoch, dass beide Seiten die bisherige Zusammenarbeit positiv bewerten.

Planungssicherheit bis Ende 2027

Für den Dresdner Sport bedeutet der neue Vertrag vor allem Kontinuität. Name, Beschilderung und öffentliche Kommunikation der Arena müssen vorerst nicht verändert werden.

Die Partnerschaft ist nun bis zum 31. Dezember 2027 gesichert. Ob JOYNEXT das Engagement anschließend erneut verlängert, wird zu einem späteren Zeitpunkt entschieden.

Mit dem Vertrag bleibt ein Dresdner Unternehmen unmittelbar mit einer der wichtigsten Sportstätten der Landeshauptstadt verbunden.

Quellen

– Landeshauptstadt Dresden: „JOYNEXT verlängert Engagement für den Dresdner Sport“, veröffentlicht am 4. August 2026
– Landeshauptstadt Dresden: Informationen zum Sport- und Freizeitangebot der JOYNEXT Arena